道客优

　　智能穿戴设备在生活中的戏份越来越多。手机厂商也想通过这个品类，留住更多用户，于是纷纷入局。一时间，可穿戴设备市场变得尤为热闹。

　　按理来说，更多厂商加入，市场总量上涨，对于本身就在这个市场的品牌来说是件好事。但事实却是，新入局的手机厂商们突飞猛进，扰得第三方厂商措手不及。

第三方可穿戴设备如何接招

　　对于用户来说，第三方品牌的智能手表、TWS耳机等可穿戴设备，如果没有什么“特长”，大概率不会成为第一选择。所以，对于小鸟音响、华米、出门问问这样的第三方品牌来说，危险与机遇并存。

　　第三方品牌正遭手机品牌围剿

　　影响消费者购买智能手机的因素很多，包括品牌、价格、拍照、游戏等等。然而，真正影响用户挑选可穿戴产品的主要因素只有品牌和价格。

　　这其实很好理解，可穿戴设备很难像手机那样成为独立的设备，即便厂商想尽办法赋予这些产品通话能力，独立运作的能力。但无论如何，脱离手机，这些设备存在的意义将大打折扣。所以消费者在挑选可穿戴设备时，必然将自己的手机品牌作为一个重要因素。

Apple Watch和AirPods是iPhone的最佳搭档

　　如果你是苹果用户，那么没有理由放弃兼容更好、稳定性更高的AirPods和Apple Watch，除非你在意它们的价格；如果你是华为用户，各价位段都覆盖到的FreeBuds系列和HUAWEI Watch就是不二之选。

　　消费者在选择配件产品时，率先想到的一定是自己在用的手机品牌。这其中不仅涉及消费者对手机品牌的认可，下意识认为“原配”就是最好的，同时也在考验第三方的品牌影响力。

　　像小鸟音响这样的品牌在音频领域摸爬滚打了11年，旗下产品包含了无线家用音响、蓝牙音箱、真无线耳机等多个品类，但是品牌声量始终不高，想要与手机厂商的TWS耳机竞争可以说困难重重。

　　和手机厂商较量 生态壁垒最难突破

　　除了品牌影响， 手机厂商通常会给可穿戴设备“加点料”。 手机厂商推出的这些“配件”，往往会做针对性的优化，把连接和稳定做进手机系统，而第三方产品则需要独立App才能更好的支持。

　　这一点在智能手表品类上表现尤为明显。智能手机和自家的手表配对往往步骤简单，而与第三方产品配对，不仅需要单独安装App，而且还需要一系列权限申请。

　　即便是华米这样包容性极强，iOS、Android通吃的品牌的产品，也需要经过一系列操作，多次调试才能达到理想的效果。

华米Amazfit GTR 2智能手表

　　这是手机厂商以“生态建设”的名义，修筑的一道壁垒，也是让第三方厂商最为头疼无奈的地方。作为和智能手机关系密切的配件产品，无论如何绕不过和手机相连的这道坎。而这道坎会有多高，则完全掌握在手机厂商手里。

　　此外，还有一些手机厂商会利用自家技术，针对TWS耳机类产品进行优化，提升耳机的音质效果。这样一来，其他品牌的手机连接这个品牌的耳机，不能发挥出后者最大效果，而该品牌手机连接其他品牌耳机，也不会有这种“特殊照顾”。

手机厂商对TWS耳机产品的“照顾”

　　这对于第三方可穿戴产品来说，无疑又多了一层阻碍。手机厂商自然希望建立起自己的生态壁垒，而无论TWS产品，还是智能手表，都是其中的关键。这已经不是单一的硬件比拼，而是真正的综合实力的较量。

　　诸如出门问问、华米这样的第三方品牌，也很难挣脱这道枷锁。好在前者还有谷歌技术支持，后者又身处小米生态，而像小鸟音响这样的第三方品牌，即便旗下TWS耳机在硬件上堆得很高，依然很难在软件上消除产品间的隔阂。

　　“动人的故事” 难抵高昂价格

　　国内用户的消费习惯或许可以培养，厂商通过一段动人的故事，亦或是拥有足够强势的技术，也能与手机厂商的产品争上一争。

　　比如索尼，虽然手机在国内市场无人问津，但是其独有的音频技术，倒是让耳机产品收获不少粉丝；再比如Bose，在音频降噪方面也是名声在外，依然有不少消费者买单。

　　而相比这些传统音频大厂，小鸟音响这样的第三方品牌就会显得单薄一些。动辄千元的价格不占优势，只能用“中国人拥有的丹麦品牌”武装自己。

大千元的价格并不便宜

　　LIBRATONE小鸟音响确实诞生于丹麦哥本哈根，最早以丹麦独特的设计风格作为卖点。不过到了2014年，该品牌被中国企业收购，生产制造和音频技术都在本土。

　　被收购之后，丹麦的传承还有多少姑且不论，单说在这个竞争激烈的市场，品牌、生态都不占优势，又要端起价格，这样如何走出手机厂商的包围圈呢？

　　写在最后：

　　手机厂商的入局，无疑拉动了可穿戴设备市场的增长。许多像小鸟音响这样贸然闯入的厂商，正是因为看到了这样的机会。然而，想在这个市场分一杯羹，对于这些第三方厂商来说并不容易。

　　就拿小鸟音响的AIR系列真无线耳机来说，它瞄准了“高端”市场，价格抬得很高。产品本身的定位已经将它限定在一小部分人群之中，再加上音频技术难以跟传统音频大厂较量。这也导致品牌历史虽有11年之久，但在手机厂商和传统音频品牌面前，依然只是小字辈。

　　而手机厂商所谓的生态壁垒也越建越高，在这道高墙之下，第三方厂商的产品更难伸开手脚，有所作为。

　　可以预见的是，未来留给第三方可穿戴设备厂商的空间会进一步缩小，手机厂商会拿下大块“蛋糕”，而只有真正有技术的第三方厂商才有机会与之一搏。