道客优

小刀马

众所周知，iPhone11的销量不错，苹果在全球智能手机的市场份额中也是唯一保持基本稳定不变的，而其他的手机厂商都出现了不同程度的下滑。全球市场份额的变化，说明了苹果公司的市场份额还是非常稳固的。

要说苹果公司的份额稳定，其他的配件也应该不赖才是。不过，据悉，苹果AirPods的市场份额反而减少了。正常的话，应该同步增长才是，毕竟使用iPhone手机的用户越来越多，由于苹果公司新品已经取消了耳机孔，使用AirPods的增多才对。

如今AirPods的市场销量下滑，有两种可能。其一是用户对无线耳机的价格不满意，因此也不愿意充当冤大头去购买AirPods；其二是无线耳机市场可以替代AirPods的产品还有很多，也就是替代品抢占了部分AirPods的市场份额。

众所周知，AirPods定义了真无线耳机（TWS）类别。根据Counterpoint Research的数据，2019年，苹果的AirPods销售量占无线耳机市场销售量的近一半，预计今年将增长到8200万部。但是，中国竞争对手推出的更多平价替代品正日渐威胁苹果的领先地位。如今，苹果AirPods的市场份额勉强刚过三分之一，达到35%；小米份额为10%，三星电子排第三，份额为6%。

根据Strategy Analytics的统计数据，2019年Airpods占据TWS耳机市场出货总量的50%，占TWS销售份额的71%，无疑是业界领头羊。在无线耳机市场，AirPods虽然拥有不错份额，不过我们看到越来越多的竞争对手的产品出现，在价格上更加“美丽”，在今年消费整体状况下，价格在很大程度上决定了无线耳机市场的走向。

如今市场上，90美元的Lypertek Tevi无线耳机，舒适度和音质并不逊色于AirPods。售价180美元的1MORE True Wireless ANC也比250美元的AirPods Pro有更好的降噪性能。

三星发布的Galaxy Buds Live在降噪方面也有不错的口碑，豆荚形设计也别有一番韵味，更主要的是价格为170美元，比AirPods Pro还是便宜了很多。

三星表示，产品上市前几周，出货量已经达到30万对，市场表现还是不错的。分析机构Counterpoint表示，“包括中国品牌和JLab等美国制造商在内的中低端市场正在蚕食高端市场的份额。”

此外，由于市场还有大量的Android手机用户。他们对无线耳机的需求也异常旺盛，这部分用户对于AirPods Pro的需求是很低的，他们在选择无线耳机的时候，自然以Android手机厂商的产品为主了。

据悉，三星、小米、华为等手机市场的耳机产品都有不错的市场需求，尤其是随着三星不断扩大其耳机产品线，市场预期该公司的无线耳机销售量今年将翻一倍以上，从800万增长至1700万。而苹果的AirPods系列预计将从6100万增长到8200万。

根据国际调研机构Futuresource的报告，2020年全球TWS真无线智能耳机预测出货量将达到1.86亿副，同比增长约63.1%。IDC数据还显示，2020年Q1出货量约为2091万副，环比增速高达11.7%。根据GFK测算，2020年TWS市场规模将超过110亿美元。这将使得进入苹果TWS供应链的厂商在TWS持续增长中受益。