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常程“惹祸”？

4月27日，小米发布了宣传已久的新款手机“小米10青春版”，在发布会上负责介绍该款手机的是小米集团副总裁常程。

就在前一天晚上，常程因“道歉”登上了微博热搜。常程在微博中称，“上周五我的一条微博文案言论不当，对公共空间发言的严谨性理解认识严重不足，影响很坏，引起网友不适，也给所有关心和喜爱我们的用户造成了巨大的困扰，让大家失望……此事是我个人失误，与其他同事和我们的用户无关，请大家不要对他们有误解。在此我诚恳致歉，今后必定谨慎言行，恳请大家持续监督，帮助我改进，谢谢大家。”

据了解，常程在4月24日发布了一则“小米10青春版”新机预热微博，“发布会故事备选：空投八倍镜 篮球场上欢呼，别人看见你得分，我却看见你的裤裆开裂了；对面女生宿舍每个精致打扮美女的背后都有一个（@>_<@）的窝；坐在阶梯教室最后一排 教授以为我在认真拍讲义，实际上我看见了你桌上的考卷……”

这则微博迅速在网友中引发争议，“常程”有关话题于4月26日早间登上微博热搜后被迅速“下热搜”。财经网发起的关于该事件的投票结果显示，截至26日午间，约70%网友认为常程此文案“拍裤裆拍宿舍？低俗宣传”。

对此，小米方面表示，他们员工常程在微博发布不当言论，引发网友和用户不适，对于此事造成的社会不良影响，小米公司向大家诚恳致歉。常程本人对此进行了深刻反省，在公司内部做了深刻检讨。公司将继续加强对员工言行准则的培训，杜绝类似事件发生。感谢大家的监督与批评。

文案“翻车”？

4月27日发布会及前期宣传信息显示，摄像是小米10青春版的主打功能之一，“全场景 AI 四摄，不仅拥有 50 倍潜望式超远变焦，拥有“望远镜”般的能力，数公里以外的景色也能让你尽收眼底；收录天地的广角相机、单反般虚化的人像镜头，还能拍夜景、拍微距... 是一台自带各种镜头的影像神器”。

常程4月24日发布上述微博后，多名网友认为是低俗营销。部分网友表示，“谁买了这个手机，就成了偷窥狂了，真是文案大坑”；“让人难以置信，一家世界五百强企业这么教唆自己的客户，让人难以接受，应该道歉”。

据了解，这并不是小米第一次涉嫌低俗宣传。部分网友扒出此前小米在宣传新机时，曾使用“十核双茎头”的文案。

公开资料显示，常程是产品经理出身，2000年加入联想，担任笔记本事业部研发总监，负责联想台式电脑、笔记本电脑和智能手机的研发工作；打造了联想乐商店以及茄子快传，其后孵化并研发联想Yoga平板电脑、联想K900智能手机、ZUK系列手机。2018年5月接任联想移动的中国区负责人。

常程微博粉丝300多万，因为经常在微博上“碰瓷”包括小米在内的其他手机厂商，而被圈内戏称为“万磁王”。比如，2018年6月，在联想Z5发布会上，常程拿联想新机全程对比小米8，最后还在微博称“比米8好的更是不只一点”。2019年7月，常程在新机沟通会上表示，“碰瓷”是为联想手机刷存在感。

2019年12月31日，常程以从联想集团副总裁、移动业务中国区负责人身份从联想离职。当日，联想中国区作出回应，称常程离职是由于“个人身体健康”“照顾家庭”等原因，并表示“他仍将作为联想移动的顾问继续为联想移动业务作出贡献”。但仅仅2天之后，雷军在微博宣布常程加入小米，担任小米集团副总裁，手机产品规划。

4月27日举行的小米10青春版发布会，是常程加入小米后的首秀。时间财经观看27日发布会直播时发现，小米并未因24日微博事件临时更换主讲人。发布会在小米官网直播时，也并未出现提及常程24日微博事件的评论。

小米10青春版有“任务”？

财报显示，2019年财年小米集团营收首次突破2000亿元，达2058亿元，同比增17.7%，经调整后净利润为115亿元，同比增34.8%，超过市场预期。

在小米的三大主体业务中，智能手机业务占收入比重仍最大，但占比不断下滑，本年度占比下滑5.8%至59.3%。据了解，小米智能手机全球出货量达到1.25亿台，收入达到1221亿元，同比增长7.3%。

IoT与生活消费产品部分和互联网服务比重都在不断加大。2019年，IoT与生活消费产品部分收入增速放缓，实现收入为621亿元，同比增加41.7%；互联网服务收入达到198亿元，同比增长24.4%。

与2018财年相比，2019年小米的经营收入增长率、毛利增长率明显降低，净利率、存货周转率有所下滑。2019年，小米整体毛利率由去年同期的12.7%升至13.9%，提升1.2个百分点；净利润由去年同期的7.7%下滑至4.88%，下降2.82个百分点。

与此同时，小米与华为在手机市场的角逐之势愈加明朗。3月6日，权威市调机构Counterpoint发布的2019年第四季度全球智能手机市场报告则显示，苹果以18%的市场份额稳居第一，三星份额与之持平、华为位列第三，市场份额为14%，小米位列第四位，市场份额8%，vivo紧随其后。与此同时，2019年，小米和华为，成为国产手机行业唯二登上世界500强榜单的企业。

据了解，以“性价比”手机起家的小米，从2019年开始“坚定不移地拓展高端”。4月27日的发布会上，雷军表示，今年2月发布的小米10系列是小米冲击高端手机市场的第一款产品，取得了非常不错的成绩，上线两个月，销量就突破了100万台。

小米10系列与华为今年4月初发布的P40系列，被业内认为是小米和华为今年开年在高端手机领域的对标之作。近日，华为大中华区总裁朱平向媒体表示，华为P40系列的销量超过Mate30系列同期，是华为最畅销的旗舰手机。

据了解，余承东曾在Mate30系列上市时表示，仅当晚便突破百万台销量。这也意味着，华为P40系列目前的全球销量也已突破百万台大关。

4月27日发布会显示，相比小米10系列最低3999元起的价格，被称为“小米10中杯版”的小米10青春版，售价仅2099元起的价格显然更为亲民，或是小米提升市场占有率的武器。