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创新匮乏，价格太高，这是最近两年公众舆论给苹果贴上的标签。然而，就是这样一家被唱衰的公司，市值却屡创新高。在去年市值突破1万亿美元后，不到一年的时间，苹果公司市值已经逼近2万亿美元。

刚出炉的第三财季数据显示，苹果净营收为596.85亿美元，同比增长11%，超出了之前分析师的预期。此外，苹果第三财季净利润达到了112.53亿美元，同比增长12%。财报发布后，苹果股价上涨10%左右，市值超过了1.8万亿美元。进入2020年后，iPhone销量增长很快，这拉升了苹果的股价和市值。

从财季数据上来看，苹果正在修正之前犯下的错误。去年，苹果公司CEO库克曾对外表示，iPhone定价确实太高。为此，iPhone 11的入门价是5499元，比上一代便宜了近千元。再加上一些渠道的让利，iPhone 11在一些渠道的优惠幅度已经高达上千元。如此大的优惠之下，iPhone 11销量增长迅速。

重新调整iPhone的售价，尝试把一些新技术应用到手机上，这都是苹果做出的一些改变。从财报上的一些数据来看，苹果目前已经摆脱了销量下滑的危机。如果单纯从利润上来看，iPhone降价后苹果公司的利润仍保持着小幅增长的态势，这意味着苹果的盈利水平再次提升。

一直以来，苹果的利润都是最高的。在手机行业，苹果一家公司的利润占整个市场利润的近7成，近乎是垄断了整个行业的利润。相比之下，华米OV这四个国产手机品牌，销量占国内手机销量的7成以上，单个品牌的利润却不及苹果的五分之一，着实尴尬。

透过苹果最近两年的发展历程不难发现，苹果2020年营收和利润的大幅增长，并不是技术创新在驱动，而是iOS生态价值的不断释放。财报数据显示，第三财季苹果服务营收 131.6 亿美元，同比增长14.85%。由此来看，围绕iOS生态的服务已经成为一项经营支柱，因为服务收入占总收入的22%左右。

相比之下，国产手机厂商目前仍旧靠卖硬件赚钱，华为利润率最高，大约在13%左右，其他手机厂商的利润率不足10%。显然，国产手机厂商与苹果在利润上的差距还是蛮大的，根本不在一个量级。

眼下，被唱衰的苹果市值已经逼近2万亿美元，苹果在手机行业的优势更加突出。反观国产手机，虽然也推出了高端手机，但销量太惨了，只有华为Mate和P系列的销量能够达到千万台的量级。所以，国产手机如果无法在高端手机市场立足，与苹果竞争就无从谈起，这也是国产手机中华为手机利润高的一个原因。

国产手机要想在市值上追赶苹果，一是销量要超越iPhone;二是生态价值能够与苹果竞争。就现状来看，很多国产手机品牌只能算是一个组装厂，苹果既有自主研发的芯片，还有自主研发的iOS系统，未来还要做基带芯片。再看国产手机，只有华为一家厂商有自主研发的手机芯片，还有wifi芯片等。为了提升竞争力，一些国产手机品牌开始在快充功率、摄像头数量上做文章。