道客优

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

这个世界里存在很多谣言，比如有关苹果标记的那个。

很多人都坚信，关于苹果的那个有缺口的标记，是为了纪念图灵。

那个英国数学家、计算机之父。

在电影《模仿游戏》里记录了他用算法破解纳粹密码的成就，也记下了他在不堪忍受化学阉割折磨时，咬了一口的泡过氰化物的苹果而离去的悲催。

似乎，这个故事没有问题。

但真的是谣言。

苹果标志的设计师杰诺夫受访时就说这个logo与图灵无关。

乔布斯也曾说，“被咬掉一口的设计，只是为了让它看起来不像樱桃”。

不过，就算是乔大神亲自否认，也无法遏制十多年来这个“谣言”的流传。

毕竟，比起真实的想法，图灵说更有艺术气质，也符合苹果的风格。

但还是要说，乔布斯的说法，尽管没啥味道，其实更符合苹果的真实特性。

为了不像樱桃，只能让苹果有个缺口。这是一个追求极致完美的人设的必然选择。

果有果法，让苹果在特立独行的同时，被全世界的果粉们所长期追随。

最近的一次果断使用“果法”，是在2020年末。

12月31日，根据移动应用分析平台七麦数据显示，截至当日午时，苹果App Store在中国区，共计下架达39123款手游，这一数字已经超过此前苹果在8月1日下架的26961款。

报道称，这是苹果商店有史以来单日规模最大的移除行为。

苹果此次下架诸多游戏的理由和此前类似，即开发者无法为游戏提供必要的出版许可。

按照所在国家的规则运行，苹果这一番操作并没有毛病。

而事实上，苹果为了避免缺口，这一刀真正切割的，都是和它长期交往的国外游戏厂商。

数据显示，本次下架游戏的重灾区为国外开发商游戏，一些数年前上架的流行游戏也遭到下架处理，包括《水果忍者》、《鳄鱼小顽皮爱洗澡》、《涂鸦跳跃》等。

在苹果的应用商店中，开发者曾可以轻易绕开版号许可要求，如以外国开发身份，勾选中国区上架等。

换句话说，这是苹果的漏洞，是一个随时可能爆发危机的大坑。

这次合规操作，恰恰让苹果有了堵住漏洞，确保其整个系统“苹”安。

苹果不能失去中国市场，而一旦这个漏洞不堵，在安卓大行其道的当下，以及某为被美国人为遏制的状态下，谁也保不齐结果如何。

这也和苹果在应用审核上最求完美的严苛相违背，只是过去为了显出一些“独占”，有意的忽略了这一点。

但机会终究还是来了，压力来了，苹果也不安了。

为此，它们选择的其实是先小步试错。毕竟，不合规的游戏，整体上对于中国游戏市场来说，量大而钱稀薄，只是得罪开发者。

不过，依然是追求完美，苹果也给了开发者们时间窗口。

其实早在2020年7月1日，苹果新政就已经正式实施。

彼时，iTunes Connect后台多个板块出现了针对付费游戏或包含App内购买项目的游戏需要提供网络游戏出版物号的提示，并在应用类别部分提供了填写版号的入口。

然而在当月底的清理中，尽管下架数以万计，但苹果并没有真正做到一刀切，而是给了游戏厂商、特别是欧美游戏厂商时间。

尽管，半年时间要完成在中国的过审，其实并无可能。

但这么一个缓冲期，带来了一个好处：开发者不埋怨、用户早就心里有底、苹果下杀手时也就基本无痛人流了。

事实上，在此之前，苹果的追求完美，也早早就跳出了仅仅应用商店里各种应用的最低漏洞，而是在可能影响到苹果自身存活的高风险领域上，痛下杀手。

2019年1月，苹果公司计划于今日从App Store应用商店中下架全部181款电子烟相关App。

这一波操作，应对的是电子烟上的禁令。

彼时，据新华社报道，各级烟草专卖监管部门对电子烟监管进行专项部署，多措并举，对通过互联网推广和销售电子烟的行为开展监管。

之后不到百天，苹果再次对“家长控制类app”进行下架，而缘由则是一些家长控制类 app 在使用一项称为 “移动设备管理” (MDM) 的高度侵入性技术，可能获得用户大量隐私。

这依然是让苹果不安的存在，毕竟用户是上帝，而监管也是随时可能让苹果短暂或长期出局的存在。

不得不说，苹果追求完美的企业文化，最终让它做出了选择：在最大限度给出开发者机会的前提下，去合乎其目标市场的既定规范，求得平安。