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小刀马

虽然接受了美国反垄断的讯问，但苹果公司库克的嘴是很硬的，拒不承认苹果有垄断的行为。即使App Store有百分之三十的“抽成”也被认为是完全合理的，市场还传出苹果原计划是要收取百分之四十的费用。今年虽然全球遭受了疫情的影响，对于消费市场的打击还是很大的。不过，即使如此 ，苹果公司还是取得了不错的收益，更主要的是，在资本市场苹果公司的股价不断攀升，直接的结果就是市值已经攀升到全球第一的位置。

股价大涨，市值重回全球第一，2万亿触手可得

美股周五收盘，苹果、亚马逊、Facebook等大型科技股价大涨，苹果收盘上涨10.47%，Facebook上涨8.17%，亚马逊上涨3.70%。苹果股价报收于425.04美元，创下历史新高。公司市值达到了1.84万亿美元左右，超越沙特阿美重回全球市值的最大公司，逼近2万亿美元大关。亚马逊股价收报3164.68美元，最新市值报1.59万亿美元。苹果公司在资本市场受到追捧，也是因为业绩不错。

IDC发布的2020年Q2季度全球手机市场的销售数据显示，华为的出货量为5580万台，以17.7%的市场份额超过三星，排名第一；苹果以3760万台的出货量排名第三，更主要的是，苹果公司本季度有11.2%的增长，也是唯一保持增长的手机头部企业。

众所周知，因为疫情的影响，全球手机市场都出现了下滑，不过中国市场基本保持正常，华为能够取得全球第一的好成绩全靠国内用户的支持。而苹果iPhone的增长，在很大程度上也是得益于中国国内市场的销售不错。

iPhone11降价促销成效显著

今年，苹果公司首次参加中国市场的618大促，取得了不错的效果。从某种程度上讲，苹果的增长全靠中国国内用户的支持，也是因为国内用户的支持iPhone11才成为全球最畅销的手机。

7月30日，库克在苹果财报电话会议上表示，iPhone11在中国是销量最好的手机。这种底气是来自中国市场的大度和宽容，是对所有厂商的包容，并没有受到不公正的待遇，没有打击，没有遏制，没有封杀。这是这个市场用户的包容和宽容才带来的结果。

当然，iPhone11能够获得国内用户的认可也与不断跳水的价格分不开。618期间iPhone11系列全系直降900元，一些电商平台的额外促销，进一步加速了iPhone11价格的下滑，对用户的诱惑性很大，这也是为何iPhone11的销量在中国市场暴增的原因之一。

事实上，从iPhone XR开始，iPhone的保值率不断下滑，已经不如华为和一些国产手机厂商的产品保值率高。不断下滑的价格加上各大平台的补贴，iPhone11的价格越来越低，已几乎沦为“街机”了。

5G的“受冷落”间接地拉了苹果一把

当然，iPhone11在中国市场的销量不错，也是因为苹果手机本身的品质不错，在游戏适用性方面也不错，一些用户为了手游，而选择iPhone11作为备机。

还有一点很重要的是，国内用户对于5G的追逐并不热情，也就是说即使iPhone11不支持5G也无所谓，虽然苹果错过了5G发布的开年机会，但并没有因此而遭受到冷落，相反因为种种原因，无论是套餐还是网络覆盖问题，5G的拓展还是慢了一个节奏。这样iPhone11也算捡了一个“漏”。

甚至有人还在说，若iPhone11降至3千元价位，或许还能激发出一批购买潮。尤其是iPhone12上市之后，iPhone11的价格必然也会下滑，再加上一些电商平台的补贴刺激，未来价格再下滑或许也是一种必然。如果，iPhone11的价格跌到3000元的时候，你会动心吗？

双11期间，iPhone11的底价会是多少？

在未来一段时间内，苹果还是要靠iPhone11打天下，尤其是中国今年的双11期间，可以预计的是苹果iPhone12依旧难以发布的话，那么iPhone11必然成为各大平台促销的关键。

苹果在公布今年第三季度财报时，首席财务官（CFO）卢卡·马斯特里，在财报会议上表示：“正如你们知道的，去年我们于 9 月下旬开始销售 iPhone，今年我们预计几周后供应。”也就是说，iPhone 12 延期发售。

因为以价格换销量，苹果已经尝到了甜头，因此今年iPhone12的时候，也会如此。同时，相应的促销策略也会继续延续。

据悉，苹果官方已公开表示，今年的新机上依然会推行以旧换新政策，这样可以保证用户以一个非常便宜的价格入手。

而产业链的消息显示，iPhone12今年预计最多是8700万部（包含4、5G机型），新机将会采用分批上市的策略。预计苹果今年将发布四款 iPhone 12 ，包括价格较低的 5.4 英寸 iPhone 12，6.1 英寸 iPhone 12 Plus，6.1 英寸 iPhone 12 Pro 和 6.7 英寸 iPhone 12 Pro Max。