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7月31日，苹果公司公布了今年第二季度(第三财季)财报，数据显示，苹果当季实现营收597亿美元，较与去年538.09亿美元同比增长11%，高于分析师预期的523亿美元；实现净利润112.53亿美元，较去年100.44亿美元同比增长12%。营收和利润双双创下了历史同期新高。

苹果公司季度营收和利润趋势图。

数据显示，iPhone营收264.2亿美元，同比增长1.66%； 服务营收131.6亿美元，同比增长14.85%； Mac营收70.8亿美元，高于去年同期的58亿美元，同比增长21.63%；iPad营收65.8亿美元，高于2019年第三季度的50亿美元，同比增长31.04%； 可穿戴设备等营收64.5亿美元，同比增长16.74%。

在苹果财报电话会议上，苹果CEO库克表示，在中国iPhone11是销量最好的手机，iPhone SE也对业绩有很大的帮助。苹果在这一季度又获得了“创纪录”的季度增长，并且他们提前6个月时间完成了2016年服务收入翻一番的目标。苹果这一表现双双超出了市场预期，也助推苹果股价涨超6%，股价首次突破400美元关口。截至收盘，苹果股价最新报384.76美元，涨幅为1.21%，总市值在16676.79亿美元。

受国外严重疫情所带来的门店关闭、收入减少等一系列因素影响，很多分析师此前对苹果财报的预期并不乐观。但是从结果来看，疫情并没有导致业绩下滑，反而在某一程度上起到助推产品销售的作用。

疫情虽然导致线下门店关闭，但是居家线上办公、学习和娱乐让用户对于电子产品、视听、收费服务等需求凸显出来。库克称在财报电话会议上表示：“得益于在家工作和远程学习，iPad和Mac本季度达到两位数的强劲增长。”

此外，疫情期间，苹果采取积极措施适应市场变化。在中国市场，苹果7月返校季推出了教育优惠活动，在打折促销的同时还赠送1246元人民币的Air Pods 2，以此刺激Mac与iPad的销售。

此外，苹果还推出新款iPhone SE，降价销售iPhone 11，主动参与中国618购物促销活动。对此，库克提到，在中国iPhone 11是最畅销的智能手机。最近，上海CINNO Research的数据显示iPhone第二季度中国市场零售销量达到1300万部，同比增长62%，环比增长225%。iPhone 11与新款 iPhone SE受市场欢迎离不开苹果折扣让利策略。

新华社照片

另外，在苹果财报电话会议上，苹果公司首席财务官卢卡·马斯特里表示，虽然苹果公司去年发售新iPhone是在9月下旬，但预计相关设备供应将推迟几周。这意味着，iPhone 12的上市时间可能会晚于9月。

此前，高通公司首席财务官 Akash Palkhiwala 称：“我们预计旗舰手机发布会略有延迟，某些产品甚至从 9月推迟到12 月。”而在高通最新发布的2020年第三财季报告中也暗示iPhone 12可能要推迟发布。对于高通来说，能够对其出货量产生较大影响的厂商并不多，如今苹果方面证实了这一消息。

苹果公司董事会还批准了一项1:4的股票分割计划，经股票分割调整后的股票交易将于2020年8月31日开始进行。苹果股票目前的交易价格在380美元以上，这意味着投资者再次有机会以100美元左右的价格购买苹果股票。 据了解，苹果公司此次股票分拆是该公司历史上的第五次。此前，该公司在2014年以1:7为基础进行分拆，在2005、2000年和1987年以1:2为基础进行分拆。

此外值得关注的是，在苹果公布第三财季报告之前，苹果CEO库克参加了美国众议院的反垄断听证会。议员提出App Store 30% 佣金的“苹果税”和应用内购买等问题，他们认为App Store的营收分成或存在垄断。同时Telegram 也就苹果App Store向欧盟提出了反垄断诉讼，各方问题均直指苹果的服务收入。如果苹果在监管部门压力下被迫调整业务模式，可能会给服务业务带来一定的冲击。