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一记重拳打在了棉花上是什么感觉？小米公司如今就有这种感觉，本来有一个对手准备亮剑，小米公司为了抗击它已经是提前做好了充足准备，结果却发现是一记重拳打在了棉花上。1月1号首发骁龙888处理器的小米11正式开卖，随后vivo子品牌iQOO宣布将会在1月11号发布旗舰新机iQOO7，不仅仅搭载了骁龙888处理器，而且还支持了120W的快充，摆明就是冲着小米11来的，对此小米公司也格外重视。

或许有人会感觉不解，为什么早已成名的小米会在意iQOO这个名气并不大的手机品牌，事实上，有了解过iQOO这个品牌的人应该都知道，这一品牌和小米的故事早在2019年上半年就已经开始了，2019年上半年，小米公司发布了数字系列旗舰小米9，定价2999元，本来没什么问题，但iQOO就在这个时候横空出世了，第一代的iQOO定价2998元，比小米9低一元钱，凭借这一特点硬生生蹭了小米手机不少的热度。

而且当年的小米9因为追求轻薄放弃了续航，所以市场反馈并不是很好，而iQOO也乘机狠狠地抢走了不少份额，所以如今小米公司才会对iQOO这个品牌如此重视，毕竟它的背后是vivo，想要做到高性价比并不难，今年同样是两个品牌的数字系列旗舰，小米11率先发布，小米公司也担心iQOO7会是一个强敌，起码从它所曝光的120W快充上有这个趋势，因此小米公司决定先发制人，提前放出了Redmi K40的消息。

就在1月11号当天上午，卢伟冰直接宣布下个月发布的Redmi K40系列定价2999元，并且同样搭载骁龙888处理器，这是小米公司有史以来第一次这样提前公布新机价格，而且就这个时间点来看，摆明就是为了冲击iQOO7的，而且是破釜沉舟式的冲击，然而尴尬的是，原本iQOO7还未发布之前，许多人对它的价格预测是3598元或者更低，这也是卢伟冰公布Redmi K40系列定价2999元的原因，结果iQOO7的真实价格却是3798元，比市场预期高多了，如此一来小米公司破釜沉舟之举最终结果却翻车了。