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北京时间7月31日早间消息，苹果公司发布了2020财年第三财季业绩。报告显示，苹果第三财季营收596.85亿美元，同比增长11%，市场预期为520亿美元；净利润为112.53亿美元，同比增长12%，市场预期为88亿美元。

其中，苹果第三财季来自iPhone的营收为264.18亿美元，去年同期为259.86亿美元；来自Mac的净营收为70.79亿美元，去年同期为58.20亿美元；来自iPad的净营收为65.82亿美元，去年同期为50.23亿美元。库克表示，由于防疫封锁规定和远程学习的增加，疫情可能促进了iPad和Mac的销售，但门店关闭对iPhone销售造成压力。此外，第三财季，苹果大中华区营收为93.29亿美元，相比去年同期的91.57亿美元增长2%。

在财报发布后的电话会中，苹果首席财务官卢卡·梅斯特里表示，相较往年，今年新一代iPhone手机将推迟数周发布。

说实在看到这样的情况很多人都会有些疑惑，这件事到底该怎么考虑？

首先，我们要考虑的是苹果出现大规模增长的逻辑到底是什么？一方面我们看到的是美国出现了非常严重的黑天鹅事件，在黑天鹅事件的过程中，无论是因为病毒的蔓延还是居家令的原因，实际上都对苹果的产品造成需求量的增长，我们看到在中国人家里蹲的时候，平板电脑销量有比较好的表现，同样在全世界都在居家用的情况下，平板电脑这种娱乐性产品就有比较好的市场需求量。另一方面，我们看到。由于库克非常明智的采用了低价策略，成功实现了让苹果的势能转化为动能的强势，发展也正是如此，苹果在全世界都有着非常好的市场表现，特别在中国市场，苹果可谓是快速增长，这可以看到苹果品牌的赏号着力到底有多强，同样也代表的是苹果定价策略的改变对市场的影响力。

其次，我们对苹果整个市场到底该怎么看呢？其实对于苹果这样的品牌来说，整体市场的发展未来都是长期向好的，这一点是毋庸置疑的，毕竟苹果拥有着全世界众多的粉丝群体，而且长期以来由苹果服务所构建的护城河，已经成为了帮助苹果形程，又让苹果给市场带来足够市场吸引力的产品，这种吸引力既可以是乔布斯时代的创新吸引力，也有可以是库克所采用的低价高性价比吸引力，无论哪一种，只要苹果愿意去做，都是足够做到的。