文丨壹观察 宿艺

5G时代，移动视频影像成为确定性的首个“爆发式应用”。

从以下几个数据可以清晰地看到这一点：

1）UesrTracker公布的报告显示，2020上半年中国智能手机常用APP中，短视频应用占据了用户使用总时长的近1/3（31.9%）。

2）QuestMobile数据显示，2020上半年中国短视应用MAU（月活跃用户）已到8.52亿，渗透率接近74%。其中90后用户使用短视频月均使用市场已超过1000分钟以上，月人均使用次数均超250次（每天平均打开8次以上）。

3）根据艾瑞公布的数据，2019年中国用户最关注的手机功能中，“拍摄”占比达29.2%稳居首位，比排名第二的“处理器”高出近12个百分点。

由此来看，移动影像与视频可以说是中国手机用户的“第一硬核需求”。可以说，得Vlog视频需求者，得天下（年轻手机用户市场）。

这也是12月23日华为nova8系列一经发布，就获得众多年轻手机用户关注的重要原因。以微博平台为例，发布会当天“华为nova8”即成为热词，相关阅读超过11亿。

手机企业推出的“视频手机”并不少见，为何华为nova8会获得年轻用户“偏爱”？

自拍影像，是nova的基因，融入了创新血液

作为华为面向年轻用户群体打造的“潮流旗舰”系列，nova系列从品牌诞生起就呈现出“特例独行”的基因，比如从初代产品就确定的“自拍”影像创新方向。

比如2016年9月发布的初代华为nova搭载了当时行业领先的前置800万像素摄像头，以及华为已经开始显露出的“计算影像”优势：美妆2.0+美颜3.0功能，支持用户自己设定的“魅我模式”。

2017年发布的华为nova2，则直接将前置摄像头提升至2000万像素，并采用了F2.0大光圈+大尺寸传感器设计，搭配智能色温补光技术与美颜4.0智能算法，可以给用户带来“全场景+全时段”的自拍体验。从这一代产品开始，nova奠定了“自拍神器”的强势用户口碑。

2018年发布的nova3系列，是手机行业在自拍技术创新的一大步，比如首次将麒麟970搭载的NPU神经网络单元用于前置摄像头实现“AI人像自拍”。在前置2400万像素+200万像素双前置镜头的硬件加持下，华为nova系列的代言人易烊千玺在发布会现场展示了可打印出2米X1.5米精度的“海报级自拍”。

华为nova4的前置摄像头采用了当时行业顶级的2500万像素索尼IMX576传感器，支持硬件级HDR Pro拍摄，以及升级的AI微塑美颜、视频美颜、AI场景识别等功能，将美颜算法穿透至视频应用。从这一代开始，nova开始搭载AI视频专家功能，支持用户一键自动视频剪辑与Vlog快速分享。

2019年发布的华为nova5系列，实现了nova系列在自拍技术的再次重要突破。前置摄像头达到3200万摄像头，在麒麟810芯片AI算力的支持下，首次将之前手机行业的AI图像识别、算法智能调用等“计算影像”的技术创新放置在前摄能力上，由此实现了“人像超级夜景自拍”功能。同时，nova5系列还在视频自拍的应用与生态创新上走出了重要一步：前置支持AIS智能防抖拍摄、视频美颜、AI美体塑身、AI视频留色等功能；与全民K歌合作推出智能华为AI美音功能；以及为Vlog用户提供提供了AI视频剪辑与一键分享功能等。

华为消费者业务手机产品线总裁何刚在nova5系列发布会上的一段话令业界和用户印象非常深刻：“从nova5系列开始，华为已经不再满足于对旗舰机影像技术的继承，而是要针对年轻用户的需求进行重点创新”。

华为nove6系列具备105°超广角自拍、前置3200万自动对焦、3200万人像超级夜景2.0的三大自拍特征，这也是如今Vlog用户普遍存在的痛点“刚需”。

2020年4月发布的华为nova7系列，使用了前置3200万自动对焦镜头，并在AI芯片算力、移动影像算法方面都取得了非常明显的提升。搭载人像超级夜景3.0，实现20cm到1.5m远精准对焦，包括面部对焦和精准眼部追焦，并且增加了夜拍眼镜去反光功能，“怎么拍都有神”。华为nova7 Pro还获得了当时DxOMARK的自拍榜单评测第一名。

由此来看，华为nova系列的成功，关键的原因有两点：一是基于对年轻用户在自拍美颜、移动影像Vlog创作与分享等痛点需求的深度洞察，并在此基础上做到通过诸多核心技术的聚合去满足用户的痛点需求，持续打造超出用户预期的体验；二是产品定位与年轻目标用户群高度契合，并且持之以恒地通过数代产品的创新与迭代，向一个“城墙口”密集冲锋。

实际上，这也是之前华为在Mate系列与P系列旗舰市场的成功打法。而华为nova用了四年8代产品的专注与聚焦，终于获得了在自拍影像上的强势系列品牌与用户口碑，并将其作为产品基因融入了nova的创新血液之中。

市场销量也充分印证了这一点：今年4月华为曾经透露了一个销量数据：全球nova用户超过1.45亿。相比2019年12月的1.25亿来看，nova用户在期间约三个月中增长就超过了约2000万，相当于平均每个月新增500-600万nova用户。而最新数据显示，2020年第三季度，华为nova7系列5G手机荣获全国手机单品销量第一。

这种持续的爆款打造能力+不断加速的迭代增长趋势，充分确立了nova在中国年轻用户市场的强悍“潮流旗舰”地位，也让其不断夯实了作为“自拍神器”的强势用户口碑。

华为nova8系列定义“Vlog手机”新品类

华为nova8系列发布会除了高用户热度关注之外，还诞生了一个用户在微博社交平台上热烈讨论的关键词“Vlog手机”。

每一个时代，都有年轻人独特的思维、社交与表达方式。比如从之前的信件，到互联网时代的BBS、博客，再到移动互联网时代微博、微信、移动QQ。伴随5G进入普及时代，如今的年轻用户所偏爱的自拍也从照片进化到视频，Vlog不仅是一种自我表达方式，同样是一种社交语言。

从如今抖音与微信视频号大战，以及手机企业密集推出“视频手机”都印证了这一点。

但是，对于Vlog用户来说，在创作过程中仍大多使用摄像机或微单来拍摄，图像质量虽然有保障，但不能随时随地随手的记录生活和短时创作，同时对于大众用户来说门槛也相对较高。如果使用手机，却会发现“自拍脸太大，画面容易抖、画面不够美、收音不给力，好拍不好剪“等一系列难以解决的问题。

华为nova8系列可以说是针对上述用户使用痛点、Vlog场景打造的一款具备专业Vlog创作手机，并因其全新定义的“Vlog手机三要素”，开创了“Vlog手机”新品类。

第一， 前置100°超广角，呈现自拍“黄金脸占比”。

如今智能手机的后置镜头大都实现了不错的广角成像功能，而在前置视频拍摄方面，实际上更是用户“刚需”：因为前置自拍视频往往镜头与距离用户较劲，广角可以捕捉更多的场景与人物，但同时也会涉及到广角带来的图像畸变难题。

华为nova8 Pro手机前置搭载Vlog视频双镜头（3200万像素超广角视频镜头+1600万像素人像镜头），实现前置100°Vlog视角，不仅能拍下更多内容，并且可以通过AI算法升级，让用户在Vlog自拍中实现“黄金脸占比”的视频成像效果，也就是自拍画面“显脸小”、不会出现图像畸变，在搭配华为独特的AI美颜算法之后，可以让年轻用户轻松获得自己所喜爱的Vlog成像效果，并为后期的创作提供了更多灵感和空间。

这不仅让华为nova8系列成为更多Vlogger的首选拍摄设备，更有望成为业界下一个前置视频潮流风向。

第二，超级防抖，让Vlog远离“外挂”微云台。

视频拍摄中的画面抖动，是使用所有视频拍摄设备都会遇到的难题，所以很多Vlogger都会另外购买微云台，花费少则数百多则上万。2018年苹果拍摄的一部“手机电影”，使用的除了一部手机之外，还包括了手持稳定器、Beastgrip支架与转接环等大量“外挂装备”。但对于很多大众用户来说，这既不经济实用，也远离了Vlog“随时记录心情”的初衷。

华为nova8 Pro搭载了华为具备行业引领优势的创新AIS超级防抖算法，支持AI人脸稳定跟踪、AI运动检测与转轴运动补偿。尤其在1X拍摄场景下，无论是在行进中拍摄，还是在跑步、滑板这样的运动场景中也能收获稳定性的拍摄效果。快乐、自由、无负担，这才是Vlogger在创作过程中应用的样子。

第三，3Mic立体收音，实现“全向5米拾音”与“音频变焦”。

收声麦克风是专业Vlogger出门的“必备”，但同样面临便携性难题，在很多采访场景中也会显得“很刻意”，令对方紧张甚至“尬场”。但普通智能手机在拍摄过程中，会经常收录环境杂音，造成后期处理的时候非常困难和影片品质下降。华为nova8 Pro在手机顶部、底部、背部配置了三个全向麦克风，再加上自研的AI声音算法，硬件+软件协同作用，使得五米之内无论在哪个方位说话，都能做到晰收音同时抑制其中的环境噪声。

华为nova8系列还有一个“绝技”：音频变焦。随着华为nova8 Pro变焦镜头的推进，远处的声音逐渐被放大，这在很多Vlog拍摄场景中非常突出，可以给观看者带来“身至现场”的沉浸感受。

值得关注的是，针对Vlogger的实际痛点需求与使用场景，华为nova8系列还进行了一系列的“软硬一体式”综合优化创新。

比如系统影像创新层面，华为nova8 Pro支持前置Vlog双镜头视频拍摄、前后双景画中画录像2.0功能，以及美颜+慢动作、美颜+延时摄影、美颜+背景虚化等用户强感知、强体验的独特Vlog自拍功能。在暗光环境下，在用户录制自拍视频时，华为nova8 Pro支持屏幕视频环形补光，无需额外补光灯，可轻松拍出人像美颜与细节丰富的夜景自拍视频。同时配合华为自研的双域联合降噪技术，视频降噪能力提升20%（华为实验室数据）。

同时，华为nova8系列自带视频创作应用，内置多个视频故事创作模板，用户可实现一键生成Vlog视频，即使“小白”用户也能轻松剪辑Vlog大片并快速分享。

硬件层面，华为nova8系列搭配华为FreeBuds Pro蓝牙无线耳机，支持20Hz-20KHz频响范围声音录制，Vlogger们获得的高清无线收音体验还将继续提升，并且可以随时进入剪辑创造状态，不用担心被室外等环境因素的打扰。

由此来看，华为nova8系列提供的是一个基于华为核心影像与技术优势，通过软硬一体化深度整合打造的“专业Vlog”影像系统。对于大多数用户来说，不再需要另外购买Vlog外置装备，“100°超广角、超级防抖、3Mic立体收音”三大能力在整套系统支撑下差异化特点表现的非常突出，准确契合了Vlogger长久以来的痛点使用与场景创作需求， 形成了非常明显的“标杆”能力与标准门槛。

这也是华为nova8系列之所以拥有定义“Vlog手机”的重要原因。

《壹观察》评论

华为nova系列的成功，再次验证了一个行业定律：在技术创新与用户体验提升面前，市场永远不会饱和。

nova系列诞生之前，华为品牌“理工男”形象被大众广泛接受，这一方面是华为本身长期以来在技术上保持的强劲投入与员工气质，另一方面也是中国手机行业整体上的偏硬核配置打法。

华为nova系列用了四年时间，不仅快速改变了大众市场对华为品牌的固有认知标签，并且获得了大量年轻时尚用户的偏爱与认同。这一方面大幅提升了华为品牌在科技“强标签”之外的“潮流+时尚”内涵丰富度，另一方面，也让中国手机市场从此拥有了一个具备差异化特点与强自拍口碑的“潮流旗舰”系列。

从“自拍神器”到“Vlog手机”，其背后不仅是华为手机面向年轻用户的洞察理解与产品创新再一次“跃进”。同样重要的是，在如今外界强压之下，华为nova8系列可以如约而至，并且依旧保持旺盛的产品创新引领力与基因进化力，甚至可以在此开创一个新品类，本身就是一个非常“nova”的答案。

年轻，意味着永不言退，意味着逆风飞扬的青春，对自由不羁的热爱。

无论是一个成功的企业，还是一个成功的品牌，其向用户传递的不仅仅是一个产品与体验，更是一种精神的传递，是价值观的彼此认同。

就像何刚在发布上所说：“不管世界怎么变，nova的初心不会变。星光不灭，逐梦前行，nova永远做最亮的那颗星”。