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疫情的冲击给企业带来怎样的启示？“后疫情时代”企业生存发展和转型升级的机遇在哪里？

5月10日，第四个中国品牌日。北汽集团党委书记、董事长徐和谊出席多场主题活动，阐述北汽战略、宣讲北汽方案、代言北汽产品，为中国品牌向上之路贡献北汽智慧。他强调：“没有一个春天不会到来。疫情之后的春天里，一个更加强大的中国正在崛起，一个更有力量的中国品牌时代正在到来。”

时代·力量之源

“中国能量的胜出，正是时代赋予中国品牌的最佳机遇。”

在新华社等主办的2020中国品牌价值评价信息发布会上，徐和谊发表了题为《抢抓时代机遇 强大中国品牌》的演讲，他认为，此次疫情让整个世界再一次见证了新时代中国巨大的发展能量。在中国消费者与中国科技的巨大推动下，中国品牌不断昂扬向上，突破层层天花板，逐步形成深入人心的高端形象。品牌裂变正在进入最具动能的时代。

徐和谊指出了当前时代中国品牌面临的三大机遇：疫情下中国能量的胜出，是时代赋予中国品牌的最佳机遇——这是品牌自主化的机遇；强大的中国力量辐射全球，百年以来，中国消费者从来没有过如此强大的国有品牌自信，这份自信给了品牌升级道路上的中国企业无与伦比的力量与底气——这是品牌创新化的机遇；5G通信开拓智能网联无限可能，新能源产业链掀起电力能源革命，全新产业格局下，高科技已经成为中国品牌最强大的背书——这是品牌裂变化的机遇。

面对全新时代的巨大机遇，北汽集团自2019年起开启了品牌调整之路，以“高、新、特”品牌结构抢抓全新市场机遇，推出“BEIJING汽车”品牌、“北京越野”品牌和高端品牌“ARCFOX”，以“大北京”品牌战略构建全新品牌体系，逐浪最具竞争力中国汽车品牌。北汽集团以品质为先，打造品牌基础；以科技为魂，赋能品牌核心；以用户为本，创生品牌裂变。

消费·质变奇点

“在这场持续升温的消费升级大潮中，孕育着中国品牌升级向上、由大变强的质变奇点。”

围绕品牌向上引领消费升级的话题，徐和谊在中央广播电视总台“品牌强国论坛”上发表演讲，表示：当前，加速中国经济内循环、支撑社会经济全面复苏的关键力量，就是提质扩容的消费升级。中国汽车品牌经过近年来的持续积累，在技术应用、产品品质、服务体系等方面更加成熟，品牌向上与消费升级也进入了相互赋能的良性通道。自主品牌在不断引领消费升级需求的同时，实现了品牌持续向上的突破；而消费升级需求在全面释放过程中，也正在给予自主品牌更多的青睐与期待。

“这是我们自主品牌的信心所在，是我们实现制造强国梦的希望所在。”徐和谊介绍，作为中国汽车工业的一支重要力量，北汽集团也始终坚守满足人们对美好生活向往的创业初心，并依托产品和服务的迭代升级，实现了自主品牌的持续向上。比如，BEIJING汽车今年推出了更具品质、更加智能的BEIJING-X7等新一代产品，加快引领消费需求升级。

疫情暴发以来，北汽集团把销售“搬到”网上，把服务推向智能，推出了车规级CN95空气滤芯、商用车远程智能医生、具有消杀功能的卫健物流新品、搭载智能健康座舱的BEIJING汽车产品、健康升级的共享出行服务。

科技·转型驱动

“无论是战疫情、保经济，还是推动制造业转型升级，作为大型国有企业，北汽集团始终冲在第一线。”

在中央广播电视总台特别策划的“我的复工大单”大型直播节目上，徐和谊以现场连线方式，亲自为北汽新产品代言：“上个月，我们一款高端智能纯电动SUV ARCFOX αT刚刚开启预订。这款产品是北汽与华为，以及全球著名的汽车供应商麦格纳共同打造的。它是全球5G技术落地的首款汽车产品，搭载了高级别的自动驾驶辅助系统，续航里程超过650公里。”

通过介绍ARCFOX以及北汽集团一系列最新发展成果，徐和谊强调了科技创新对品牌向上的强大驱动作用：

ARCFOX的产品由位于江苏镇江的北汽蓝谷麦格纳高端智造基地生产。这个基地是一间高柔性化的智能工厂，可以说是目前国内新能源汽车生产制造的高水平代表。围绕ARCFOX量产，北汽高端电池、电芯项目也纷纷落地，带动了上下游产业链的发展和地区经济的产业升级。

此外在新基建方面，北汽集团与华为合作，研发世界级智能网联电动汽车技术，推动5G技术规模化商用。为破解新能源汽车“充电难”，北汽集团推广换电模式，北汽新能源在北京、厦门、广州等城市，运营换电车辆超1.7万辆，建设换电站超200座。