松下、日立、东芝等日本老牌家电曾在中国消费者眼里便是高质量、好口碑的代名词,如今,它们在家电领域却呈节节败退之势,有的退出了家电市场,有的被中国企业收购了家电业务,其他的也在逐渐丢失市场份额……
这些足以证明,日本企业已经在中国家电市场已失去了核心竞争力,而海尔、格力、美的、小米等国产家电品牌的底气却越来越足。
日本家电为何会败走中国市场?
1.成也质量,败也质量
在以往家电算是“新鲜事物”的时候,许多中国家庭都是首次购买家电,更多人倾向于质量过硬且价格昂贵的日本家电;可到了现在,中国绝大多数家庭的家电已经购置齐全,人们对家电的消费更多是出于置换需求。
日本家电在质量方面的确无可挑剔,可正因为使用寿命过长导致老客户的需求普遍刺激不出来,那些偏向于使用日本家电的家庭在很长一段时间内都没有置换需求。
2.价格也是硬伤
关注家电价格的人就知道,同样性能的家电,日本品牌要比国产的贵出一倍、甚至更多。但这并不代表价格更便宜的国产家电质量就很差,性能相同的家电,我们只用30%的成本就能做到日本80%的质量。