周四美股开盘,苹果股价盘中高见464.17美元,创历史新高;收盘时涨幅为1.77%,报460.04美元,最新总市值为1.97万亿美元。
苹果股价变动
值得注意的是,8月13日据媒体报道,苹果计划最快于今年10月份,与iPhone12一起发布名为“Apple One”的服务包。该服务包基础级别包括Apple Music和Apple TV+,其他套餐还包括Apple Arcade,Apple News+以及额外iCloud存储空间。此外,苹果正在开发一种新的虚拟健身类订阅服务,该订阅服务将与Peloton和Nike竞争。
知情人士认为,苹果的目的是鼓励消费者订购更多的苹果服务,从而促进该部分收入增长。
苹果此前公布的2020年第三财季财报显示,服务营收该季度的收入为131.6 亿美元,同比增长14.85%,在总营收中的占比为22.04%。外界普遍认为,服务收入是苹果摆脱IPhone 依赖的重要部分。
但有市场认为,“Apple One”看似是一个不错的开始,但它太过于累赘,而且是暂时性的。目前,除了Apple Music以外,其他任何订阅都没有在公众中获得太大的吸引力。“Apple One”本质上只是降低了目前苹果表现不佳的产品的价格。
苹果应该更加大胆,至少将其硬件和软件产品合并为更大的每月订购额。此外,苹果需要跟随亚马逊和微软的步伐。亚马逊的Prime提供数十种不同的功能,包括音乐、书籍、视频等。苹果没有理由不做类似的事情,其应该利用好自己的用户优势。
华菁证券在此前的研报中表示,受益于业务结构改善,苹果2020 财年第三季度的服务业务毛利率呈现单季历史最高水平。预计 2020 财年服务业务毛利率将达到 67.9%,2021 财年将进一步提升至71.9%。鉴于服务业务对营收贡献占比不断提升,预计2020 财年、2021 财年苹果公司的综合毛利率将从2019 财年的37.8%升至38.3%、38.6%。华菁证券维持对苹果的“买入”评级,目标价上调至478.40美元