3月份，格力董事长董明珠自曝亏损200亿，并表示“直播带货虽好，但依然要坚持线下。一个多月后，4月24日，“南方明珠”董小姐自食其言”，在抖音上奉献了她的直播首秀。尽管有抖音直播达人—小小莎老师作为直播主持人，但网络频繁卡顿让首秀成为了翻车事故现场，董小姐首次带货总销售额为23.25万元，不到罗永浩直播带货销售额的零头。

罗永浩已经为小米10、一加8等手机带货，而且销量都还不错，销售金额都超过了千万。在董小姐在直播中卖力推荐格力的各类产品时，恐怕很多人都还记得，格力也曾卖过手机，尽管很失败。

从1代到3代，销量全部扑街

2015年，格力推出了第一代手机，采用5英寸720P显示屏，搭载1.2GHz骁龙410处理器，后置800万像素、前置200万像素摄像头。

格力手机1代对外公布的售价为1600元，内部价格只要1200元。董明珠曾表示，格力手机一代销量几万台左右。

对于主流手机厂商来说，销量几万台可能只是一个月甚至几天的量，格力手机第一代以扑街告终。

2018年，格力又发布了新一代的格力手机2代，搭载骁龙820处理器，后置摄像头1600万像素、前置摄800万像素摄像头， 前置指纹识别，它也拥有格力开发的智能家居系统。上架时售价是3300元。

知名数码博主爆料，格力手机2代总共生产了30万台，因为价格毫无优势，就卖了1万台就卖不动了，剩下的29万台只能内部消化。当时格力有9万多员工，人手一台，因为董明珠要求格力员工必须用这款自产手机。剩下的交给经销商，搞搞活动，搭配其他电器出售，才算把这30万台“卖完”。

2019年，第三代格力手机在格力官网上架，采用5.99英寸18:9比例的屏幕，额头与下巴非常大，搭载高通骁龙821处理器，后置1200万+ 500万双摄、前置800万像素摄像头。

骁龙821是高通2016年下半年的产品，安兔兔跑分仅为13万左右，一款2019年发布的手机，连骁龙845处理器都没用上，售价还高达3600元，只能是再度遇冷。当时有网友发现，格力手机三代在官网上架后，销量只有区区16台。

三代产品连续扑街，但这些在董明珠看来都不是事。针对格力手机销量不佳、甚至有刷单的嫌疑，董明珠曾回应：“谁买的不重要，对于我来讲都是用户。”

至于销售目标，董小姐也曾霸气喊出了5000万台的既定销售目标，同时也表示：“5000万台只是一个理想，不一定要实现。”

但现实是残酷的，手机不仅仅只是将各个硬件组装起来而已，董老板的“半个小目标”只能是理想。

为何董小姐不放弃做手机？

自格力在2015年推出手机时，其前景就一直不被外界所看好，销量也是欠佳。尽管如此，董明珠对格力手机依旧充满信心，曾在接受采访时表示：“未来格力会在商用空调、小家电、手机等领域继续发力。”

为何董小姐不放弃做手机？

很简单，格力主营家电，而家电企业早已开始向智能家居转型，智能家居当然需要手机来控制，所以格力想用手机+家电，打造出一套完全属于格力的智能家居，完成AIOT的进化。小米在这方面就做得不错。

还有另外一种意见，格力之所以做手机，是因为董明珠和雷军在2013年的那场“世纪赌约”。2013年，雷军向董明珠发起挑战，表示5年内如果小米营业额无法超过格力，输给董明珠1块钱。董明珠霸气回应：要赌就赌10个亿。

不过2018年双方企业业绩发布后，最终格力2018年格力实现营业收入2000.4亿元，比小米1749.15亿元的营收多出了250多亿元，格力胜出。在此期间，格力手机对于格力的营收收入影响几乎为0。

据知情人士透露，格力为了做手机，专门成了一个手机团队，但手机业务一直没有起色，后来这个团队也遭到解散，后面生产的手机，主要靠代工。

其实这个团队对于格力手机还是有一点贡献的，虽然不怎么懂做手机，营销倒是做得不错，至少将董明珠作为开机画面，这个点子还是相当不错的，否则可能连1万台都卖不出去。

在董明珠的坚持下，不知道格力手机还会不会有第四代产品？如果有的话，骁龙865、LPDDR5内存和UFS3.0闪存是否能安排上？

如果真的出了格力手机4代，董小姐在直播时肯定会推荐，当然，网友肯不肯为这位“南方明珠”买单，那就不一定了。