5月初,演员刘涛发布社交动态,宣布正式入职阿里巴巴,成为聚划算的官方优选官。5月14日,刘涛开启直播带货,4小时直播带货1.48亿,有超过2000万人次观看。
如今,越来越多的当红明星、行业大佬走进直播间,5月15日,百度李彦宏成为走进直播间的最新一位大佬。同一晚,格力董明珠开启第三场直播;同时,“科技大佬”罗永浩的直播也准时开场!
直播的起源
2016年,适逢电商平台遭遇流量瓶颈,各大平台积极寻求变革,尝试一种电商内容化、电商社区化的模式,直播平台的出现让这种尝试得以落实,国内接连出现了大大小小300多家网络直播平台,直播用户数量也快速增长。
直播带货全面爆发
2019年“618”期间,某宝直播带动商品销售30亿元,开播商家数同比増长近120%,开播场次同比増长150%;2019年双11当天,仅某宝直播成交额就达到200亿,亿元直播间超过10个。直播,成为双11期间品牌商家最大的增长点。
某宝直播带货能力在2019年全面爆发,连续三年直播引导成交增速150%以上。这是近三年全球增长最快的电商形式。
电商市场大有可为
数据显示,2019年电商直播市场规模已经到达4338亿元,预计2020年行业总规模还将继续扩大。疫情影响之下,多产业的“云复工”、消费者“云逛街、云购物”的热情高涨,更是助推了这种模式的演进。
截止2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底增长1.63亿,占网民整体的62.0%。在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿,占网民整体的29.3%。
2020年:全面推进“互联网+”
“5月21日召开的“两会期间”,多次提及电商发展的影响力,支持电商的发展。