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正如网上的传言，9月16日苹果新品发布会上iPhone 12系列缺席了，只有iPad系列和Apple Watch。看完这场只有一个小时的发布会，相信很多人都会发现：一向高傲的苹果开始押宝性价比。

最近几年，苹果手机、平板电脑越来越贵。其中，苹果手机高配版本售价在1.2万元以上，买2部安卓旗舰手机绰绰有余。2020年的秋季新品发布会，苹果为何画风突变走性价比路线呢?

不可否认，最近几年苹果的营收和利润不断创下新高，但手机市场份额持续下跌。去年第4季度，苹果手机在国内的市场份额跌出前5。为此，苹果开始调整市场策略，库克公开表示手机定价太高了。或因于此，去年发布的iPhone 11，售价比上一代便宜了近千元。

除了下调手机的价格外，iPhone 11发布后渠道就有500元左右的优惠。进入2020年后，iPhone 11的优惠不断加码，最近优惠幅度更是高达1000元以上。在一些电商渠道，iPhone 11已经跌破4000元。不断的降价促销，直接拉升了苹果手机的销量。

调研机构Canalys的数据显示，今年第二季度全球手机市场只有苹果一家的市场份额在增长，增速高达25%。显然，iPhone 11降价刺激了苹果手机销量的高速增长。正因于此，很多业内人士预测，苹果的第一款5G手机iPhone 12售价有可能还会下调。网上有传言称，iPhone 12入门版的售价不会超过5000元。

现在看来，iPhone 12价格再次下调已经是大概率事件。在9月16日的苹果新品发布会上，iPad价格下探到2500元左右。另外，苹果手表推出了SE版，售价也下探到2000元左右的价格区间。从手机到手表，苹果都推出了价格更低的SE版本，而iPad mini定位也是更廉价的平板电脑。

显然，苹果全线硬件产品都开始走性价比路线。也可以说，苹果通过完善手机、平板电脑和手表等硬件产品线，把入门版的价格拉到了一个比较低的价格区间。以手机来说，新款iPhone SE售价3000块钱出头，与国产安卓旗舰手机的价格非常接近了。

当然了，在很多人看来新款iPhone SE没有竞争力。客观地说，新款iPhone SE搭载了A13处理器，还支持Wifi 6，再加上流畅的iOS系统，这都是安卓旗舰所不具备的优势。为此，很多果粉选择了价格更便宜的新款iPhone SE。另一方面，苹果手机也成功下探到了3000元左右。

试想，苹果全线产品价格都在下探，苹果第一款5G手机iPhone 12系列的售价也会适当下调。另有消息称，iPhone 12不再标配充电器，以降低成本，这或许意味着iPhone 12入门版的价格会下探到5000元以下。