道客优

一场突如其来、席卷全球的疫情，让原本借助5G元年势头刚刚出现复苏迹象的中国手机市场，遭受了沉重的打击。供给和消费同时冻结，供应链遭到了严重的扰乱，疫情之下几乎所有行业都进入了低谷期。

手机行业市场的持续下滑，末尾淘汰的不断加剧，让各品牌厂商举步维艰。然而危机即是转机，能在绝境中浴火重生的，都将是最后的胜者。在市场行情猛烈风暴的冲击下，对于手机行业来说，抓住2020年的5G换机潮将是他们逆境逢生的最佳机会。

和过去的4G时代不同，现在的消费者在选购手机的时候已经慢慢回归了理性。像“卖肾”、“剁手”等口头禅都早已淡出了人们的视野，“还能战两年”、“不卡够用”已成为了新的用机热词。经过几代智能机的洗礼后，手机行业呈现了新的面貌。

消费理性已然成了主旋律，网民对手机的消费更加务实。过去一年，分化整合的趋势在手机市场加速进行，头部竞争越来越明显。同时，95后与低线城市人群作为新生代力量正在快速崛起，他们期待着更棒的5G体验。消费者未来对5G的刚性需求将大大增加，这点是不言而喻的，而手机行业可以趁此东风，越过风暴，海阔天空！

从一开始的爆发式增长，到后来的快速成熟进入平台期，中国智能手机市场已呈现整体下滑的趋势。虽然市场整体下降的态势不免让人有点心灰意冷，但其中所浮现的机遇依然能够照亮前行的路。

消费档次的升级就是一个很好的趋势。如今，1500元以下的低端机所占据的市场份额显著萎缩，而3000-5000元的中高端机却在逐步增长。消费意识也是一个突破点。最新的换机原因调差显示，换机的首要原因是因性能不足而造成的卡顿。消费者越来越注重手机的实用性，商家应该在性能配置、操作系统以及价格方面下足功夫。

购机节点的分散性也给商家提供了更多的机会。购机高峰基本在全年都覆盖了，返乡季（重大节日和大小长假时的人群返乡）、开学季以及各种电商促销（如618、双11）接二连三，全年都是营销季！

虽然近来，新购与换机两大引擎双双疲软、整体下滑趋势不可避免，已是显而易见的事实，但各大厂商依然要有不放过任何机遇、勇往直前的毅力与魄力！

在变幻莫测、竞争激烈的市场角逐中，面对稍纵即逝的机遇，各大手机厂商要如何做才能够异军突起？

目前，稳固市场份额和品牌形象是核心。细分人群需要好好的经营，在稳定基本盘的基础下，不断扩充新的用户。并且，品牌调性的一致与稳定要时刻保持，树立良好的品牌形象。

各大手机厂商可以将焦点放在年轻人群体和低线城市人群上。爱游戏、爱娱乐、爱视频、也爱社交，频繁活跃于各大线上平台的年轻群体，已然成为了换机市场的最强推动力。他们在中低端升级中追求性价比，在高端升级中追求体验。作为互联网的真正原住民，他们以永不枯竭的力量滋润着手机行业。

“乐享生活，关注养生”，生活简单惬意的低线城市人群，对娱乐体验和移动应用有着更为丰富的需求。而且，由于低线城市在近几年发展迅速，其人均可支配收入和人均消费支出都有了显著提高。下沉市场也成了各大品牌厂商的必争之地。

每一场暴风雨过后都有一抹绚丽的彩虹，每一个危机背后都有一个凤凰涅槃的机遇。期待2020,随着5G技术的突破，各大厂商为我们带来更加美观、更加流畅、更加强大的新机型。