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在华为手机芯片断供，三星手机在国内市场份额不足1%的市场背景下，国内高端手机领域只有苹果一个品牌了。来自供应链的消息称，去年第四季度，苹果手机出货量达到8500万部以上。

需要说明的一点是，8500万指的是苹果全球的出货量。考虑到去年第四季度国内手机出货量还没有具体的数据，从经销商的反馈来看，国内高端手机市场已经被苹果一家垄断。与此同时，小米和OV等国产品牌也在发力高端市场与苹果竞争。

不过，对于国产手机品牌来说，与苹果抢市场仍面临诸多挑战。具体来说，iOS系统和苹果的品牌影响力，这是很多手机品牌难以逾越的两座大山。更重要的一点是，自2019年开始，苹果也扛起价格战的大旗，国产手机如何应对?

如果说2019年苹果缺席5G是一大短板，那么2020年发布的iPhone 12系列全系支持5G，补齐了短板。在价格方面，苹果也更亲民了，iPhone 12系列没有涨价，全系使用OLED屏幕。与国产手机相比，iPhone 12的性价比更高一些。

当然了，苹果不再赠送充电器和耳机，这样保证了利润率。在货源供应逐步稳定后，苹果开始降价促销。据多位手机卖场的销售透露，iPhone 12 mini优惠幅度500元起步，货源充足的iPhone 12优惠幅度300元起步。在一些电商平台，iPhone 12和mini优惠幅度已经高达1000元左右。

抛开硬件配置不谈，单纯比价格的话，iPhone 12系列也有很强的竞争力。粗略的看了一下，骁龙888旗舰手机的价格大约在4000元左右。优惠后，iPhone 12 mini的价格在4500元左右，iPhone 12的价格在5500元左右。与前几年相比，苹果手机的价格优势更大了。

对于消费者来说，价格相差千元左右肯定选择苹果，因为iOS系统的流畅度是安卓手机难以超越的竞争力。而且，一部苹果手机至少可以用3年以上，而安卓手机基本用2年多就会感觉到卡顿了。

由于华为手机芯片断供，三星手机在国内的市场份额已经非常小了，国产手机在高端市场的对手只有苹果了。毫无疑问，国产手机品牌要想在高端市场与苹果竞争，必须打造一个差异化的优势。众所周知，华为手机凭借出色的拍照，流畅的系统在高端市场占据了一席之地，这也是小米和OV打破苹果垄断的方向。