道客优

本以为，年中促销活动是红米为了销量的妥协行为。

却突然发现，2020年7月6日红米悄然再次推出了高达700元的降价优惠，让这台所谓的红米旗舰机型直接稳在了2600左右的售价。为何本不应该是旗舰的红米要选择用这么大优惠幅度来卖手机，会不会营销小米的销量呢？

这其中的原因值得我们细细的思考，也值得我们认真的分析。

预期销量太高，库存积压严重

红米的旗舰机型采用了目前安卓阵营顶尖的高通骁龙865处理器，其定价相对于其他产品来说也非常的合理，算是属于性价比的高端旗舰手机。

这样的定位也让管理层已经公司对于这台手机的预期目标非常高，认为这样的价位段和这样的产品销量肯定会非常的火爆，成为红米在中高端市场的走量机型，不过事与愿违的情况是，荣耀的V30系列同样采用旗舰级麒麟990 5G处理器，售价则更加的便宜，甚至在拍照方面表现更加出色。

这样的情况让红米的地位瞬间下滑，毕竟没有高刷新率的支撑，销量没有跟上预期目标，库存积压极其严重。

战胜荣耀的目标，需要更多的销量才能实现

卢伟冰年初表示，今年红米会全方位超越荣耀。但是对于荣耀这样等级的对手来说，红米似乎太过于乐观，你有你的方法我有我的对策，今年荣耀全系列加快了产品更新迭代的周期，并且将硬件产品朝着性价比路线进一步发展，口碑、品牌、线下渠道集体占有的情况下，红米很难获得优势。

销量目标目前距离荣耀还要很长的一段路要走，而且K30Pro系列天生的短板也让这台手机不会受到大众消费者的欢迎，品牌形象和高度仍然没有塑造完成，更多的用户眼中红米依旧是低端手机的代表。

为了这个目标，选择降价是无可厚非的事情，只不过是苦了最开始购买的用户。我们还看到红米正在加紧拿出更多的杀手锏，只为了销量增长。

小米立足高端市场，需要挣钱的子品牌维持

虽然说，小米整个产业链非常庞大，投资的品牌也非常多，但是主营业务仍然是小米需要维护的对象，没有了小米手机，一切产业链都会减少很多影响力和知名度。今年的小米选择了全力冲击高端市场，一切的中低端机型都没有推出，意味着整个小米品牌的盈利能力和出货能力都在减弱。

红米需要更大限度地去找回小米丢失的市场份额，将小米曾经牢牢占据的市场找回来，这个时候不仅仅需要产品力更加出色，还需要价格的诱惑力让疫情期本来就资金紧张的消费者，有冲动购买新手机。