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相机圈再次迎来地震消息!

6月24日，奥林巴斯(Olympus)官方发布公告称，已与日本产业合作伙伴股份公司签署了映像事业转让意向确认书，双方将在9月底前签署最终协议，并在年内完成交易。

也就是说， 在苦心经营了84年后，本以相机闻名的奥林巴斯却要彻底和相机市场说再见了。

如此结局着实让人唏嘘，却也是在情理之中。

要知道，早在2018年5月7日，奥林巴斯最大的相机及零部件生产基地之一——深圳工厂便宣告停了工。

在此之后，奥林巴斯虽没彻底放弃相机业务，甚至还尝试通过重组及降低成本等方法来优化收益。

奈何映像事业依旧没有起色，在过去3年中一直处于亏损状态。

据奥林巴斯公布最新财报显示，2019财年，其亏损额达到104亿日元(约合人民币6.9亿元)，而影像业务部分收入则下降10%。

这让看不到希望的奥林巴斯最终狠下心来，选择彻底离开了相机市场。

而透过现象看本质。

莫非这一切真的全怪智能手机拍照太强大?

(一)

奥林巴斯成立于1919年。

这家百年巨头，以显微镜起家， 并逐步将业务领域扩展到了医疗、影像、生命科学等多个领域。

尽管如此，很多消费者还是习惯将其定格成 一家数码相机生产厂商。

这主要因为始于1936年的奥林巴斯的相机业务有着相当辉煌的过去。

1959年，奥林巴斯推出了半画幅旁轴相机“Olympus Pen”。

这款相机以低廉的价格、小巧的体积，深得消费者的喜爱。

据说历史上有许许多漂亮而经典的照片正是由PEN拍摄的，这也让奥林巴斯一炮而红。

到了七十年代，奥林巴斯又推出了OM系列，它开创了单反相机精细化、小型化的先河，成为了无数摄影爱好者随身必备利器。

而进入数码相机时代后，奥林巴斯又因为独辟蹊径，与柯达共同设计研发并推出了4/3系统再次火了一把。

所谓的4/3系统，是一种常见的照相机感光元件规格，它并不是直接说明感光元件的实际大小，而是指长方形的边长之比为4比3(18mm:13.5mm)。

这种尺寸的感光元件，可以让镜头的高性能和机身的小型轻量化得到更好的兼顾，因而一度受到了消费者的广泛认可。

至于中国市场，起初的 奥林巴斯 同样发展不俗。

2001年，奥林巴斯在同业中最先取得了数码相机的在华销售权。

2002年， 奥林巴斯即将数码相机生产转移至中国, 在中国建立其最大的相机及零部件生产基地。

到了2004年，一则广告红遍中国大江南北。

它由“野蛮女友”全智贤的演绎，并配以了“Hey Juliet……”这样朗朗上口的英文歌曲作为音乐背景。

这则广告的主角正是奥林巴斯的μ 系列。

凭借此，奥林巴斯一跃成了中国消费者眼里最受青睐的相机品牌之一。

(二)

然而，科技日新月异，

智能手机发展到今天，手机的拍照功能越来越受到重视，

从最初的30万像素到最新的一亿像素，

智能手机的像素不断升级，意味着拍出来的相片会更加清晰的画面、更加丰富的细节。

如此一来，小型数码相机就悲剧了。

功能被替代不说，还没有智能手机便利。

普通数码相机内的图片，要经过一定的方式和手段才能方便拍摄者保存和使用，

而智能手机的图片，可以随时翻阅，随时利用软件修饰，更能随时分享到朋友圈，

对比之下，前者自然也就被大众消费者逐渐抛弃。

相关数据显示，近年来数码相机整体市场规模不断萎缩，2019年全球发货量仅有1521万台，相当于十年前巅峰时期的一成左右。

对此，正如奥林巴斯在关闭深圳工厂时的《告部分员工书》提到的： 2008年以来，随着智能手机的普及，数码相机市场规模逐渐萎缩，作为主力工厂的深圳工厂运转率降至顶点时期的20%。此外，深圳工厂自投产至今已有24年，目前设备逐渐老化，外销业务也无发展空间，所以做出停产停工的决定。

当然，这种淘汰，并不只是奥林巴斯的噩梦。

它已然是所有小型数码相机厂商都不得不面的困境。

2017年10月，尼康突然宣布关闭位于无锡的工厂，并且裁员2000余人。

彼时，尼康给出的理由同样是由于智能手机的发展，导致小型数码相机市场急速萎缩，继而公司不得不做出的决定。

2018年4月，卡西欧则宣布正式退出消费类卡片机市场，并且今后将不再推出任何数码卡片机产品。

(三)

可不一样的是，无论是卡西欧还是尼康，其实并没有彻底离开相机市场。

卡西欧在选择主动退出市场的同时，就表示今后将专注于生产高附加值相机产品。

而尼康当初关厂的时候，同样发表声明称将加大数码单反等在高附加值产品上的投入力度。

说白了，数码相机的需求虽然在不断萎缩，但并不会被智能相机彻底代替。

毕竟在专业性能上，后者依旧满足不了发烧友和高级别摄影人才的需求。

如此，为何奥林巴斯却要决绝地彻底退出相机业务呢?

首当其冲的，这自然和所谓的“跨界打劫”，智能手机照相功能的强大有关。

除此之外， 这个决定的背后，恐怕还和企业自身发展路径有着很大的关系。

很多人只知道奥林巴斯做相机挺牛的，殊不知人家在医疗器械领域的成绩更加斐然。

早在1950年，奥林巴斯就制造出了世界上第一台胃镜“GT-1”，让胃癌诊断成为可能。

2002 年，其又开发出世界第一款高清晰度内窥镜“EVIS LUCERA”。

此外，据其财报显示，奥林巴斯当下8成左右的收入都来自医疗部门，且6成的研发收入也投入在了这上面，而不是相机业务。

也就是说， 奥林巴斯早就在通过实际行动，逐渐放弃了相机领域的长远发展。

这也就为如此彻底 退出相机业务埋下的伏笔。

毕竟商业的本质就是优胜劣汰。