道客优

在很多人心目中，国产手机品牌的崛起时间点，有两个比较明显的事件参照。一个是苹果进入国内市场畅行无阻，另一个则是主打性价比的小米诞生。自此，研发创新成企业发展的主要目标，致使山寨机型的存活空间越来越小，时至今日，市面上基本看不到山寨机型的存在。

说句真心话，山寨的产品越多，反倒凸显企业的硬实力是薄弱环节，只能用外观上的拿来主义，却做不到核心技术的牢牢掌控。但是手机行业的发展前景，却意外促生另一个行业开始迈入山寨时代，这就是TWS耳机。更让人疑惑的是，苹果公司推出的AirPods虽是这个行业的霸主，但却对行业内的山寨产品视而不见。

公开资料显示，今年全球的TWS耳机市场的出货量预计为4.2亿部，品牌产品的出货量约为2.2亿部，剩余2亿部绝大部分都是山寨品，并且正品AirPods的市场占有率仅有25%。也就是说，按照市场需求来算，山寨耳机一年能抢走苹果的2亿销量，假设一部耳机的价格是1000元，那一年就能抢走苹果2000亿的收入。

我们都知道，苹果的正版AirPods售价不菲，达到1000元人民币，并且一面试就广受好评。不仅解决了传统蓝牙耳机可能出现的延迟问题，而且还能跟IOS系统联动，5g的重量加上半入耳式的设计，比较契合人体工学，已成为果粉的最爱，甚至还有人称AirPods的成功不输iPhone手机。仅去年一年，卖出6000万部耳机的苹果，靠耳机AirPods就拿到400亿的收入。

很明显，如果苹果能将山寨产品全部打掉，400亿的收入可能将直接翻倍。然而现实情况却完全不同，面对敢在苹果头上“动土”，并且一年还能抢走2亿销量的耳机厂商，库克和苹果却一反常态选择视而不见。要知道，苹果公司对技术产权颇为重视，甚至此前还跟其他企业打过官司，为何此时却无动于衷，库克究竟察觉到什么？

其实，当看过市面上的产品后，就能发现我们终究还是低估了库克。首先，山寨耳机市场种类繁杂，苹果的追溯成本非常高昂。前段时间，有企业因产权问题想要对苹果索赔100亿，但官司的断断续续持续时间长达数年之久。可见苹果要想对此追溯，付出的时间和经济成本划不来，更何况山寨的家数众多。

其次，库克知道却不出手干预，是这些山寨耳机根本动不了苹果的蛋糕。山寨耳机最直观的表征是什么？价格便宜，而苹果售价高，一般人未必能接受。说起来，低价群体之间更容易开打价格战，双方不断蚕食对方的市场份额，本质上动摇不到苹果的利益。更何况大家都是山寨苹果，站在苹果的角度，与其被其他对手拿到用户，不如将用户送给山寨AirPods的企业，至少还能让商品混个脸熟。

最后，表面上对于山寨坐视不理，实际上山寨产品会替苹果“教育用户”。山寨耳机跟苹果正版耳机，在外观上或许一样，但技术、降噪和维修完全不同，价格低自然得不到好的用户体验。甚至我们可以这样理解，现在的山寨是给苹果培养以后AirPods的潜在用户群体。