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做了五年手机的格力，至今还没打响名声，但董小姐仍未选择放弃。

12月7日，格力新一代5G手机在格力董明珠店悄然上架。格力“大松5G手机”搭载骁龙765G双模5G芯片，有“魅夜极光”、“曜夜星河”双色可供选择，6+128G售价为2699元，8+256G为2999元。

相较于前几代手机，大松5G颜值虽有提升，但槽点也不少。大松5G采用6.81英寸盲孔全面屏，S型纹理机身，前置16MP镜头，后置64MP+8MP+2MP+2MP四摄，5000mAh容量电池，机身厚达9.3mm，下巴也比较长。

从配置和售价来看，2699元的大松5G或许并不值这个价。国内定位中低端同样搭载骁龙765G处理器的智能机售价大多在2000元左右。“大松5G”开卖一周，销量并不喜人，目前官网销量仅有数十到数百部。

图源：格力董明珠店

事实上，格力在手机领域一直屡战屡败。2015年格力发布智能手机品牌“格力手机”，先后推出了格力一代、格力二代、格力色界、格力三代手机，可惜都没扑出什么水花。2019年面世的格力三代在格力董明珠店的累积销售量还未超过6000部。

图源：格力董明珠店

董明珠曾经自夸称，“格力手机世界第一，卖5000万部没有问题，未来卖1亿部也不是问题”，“格力手机质量很好，就是有点贵，你们不识货，谁用谁说好”。但现在看来，被“分分钟灭掉”的小米，销量已经超越苹果，在第三季度重返全球前三。

虽然“大松5G”仍然销量惨淡，但董明珠表示：“格力一直坚守自主创造、自主研发、自己设计，只是需要时间，所以我从来没认为我的手机失败。”

本次格力5G手机并没有采用“格力”品牌，反而是以子品牌大松命名，格力电器方面回应称推出5G手机是集团层面的部署，格力品牌换成大松品牌是为了将格力旗下的二级子品牌更好地推向前台。据悉，大松是格力旗下主营生活电器的专营品牌之一，主要产品包括电饭煲、空气净化器、电风扇等。

目前国内华米OV的手机格局似乎已成定型，后加入者难以分一杯羹，格力一方面看重智能手机在布局IoT智能家居互联领域的重要性，希望借助格力手机开拓多元化业务、解决过于依赖空调业务，但另一方面也不得不承认格力手机在市场上一直存在感薄弱。

在家电行业分析师刘步尘看来，改用大松品牌是对“格力”品牌的保护，避免再次失败对品牌带来的负面影响，也说明手机在格力业务布局中的地位和重要性有所下降，这也有可能是格力要退出手机市场的一个信号。