道客优

一夜之间，咱们的抖音国际版TikTok，俨然要在美国翻车：

据路透社报道，美国国务卿蓬佩奥在本周一晚间声称，美国“肯定在考虑”禁止包括TikTok在内的中国SNS App。

在接受福克斯新闻采访时，蓬佩奥表示：“我不想在特朗普总统谈论此事之前详述，但这是我们正在关注的事情。”

得，事儿闹大了。

继印度之后，潜力十足的美国市场，也向TikTok缓缓关上了大门。抖音的出海战略，前景顿时蒙上了一层灰雾。

到底是咋回事？

说到底，这回的锅，真不在抖音头上。

熟悉抖音的朋友都知道，为了给出海战略铺平道路，从一开始起，各种“面向当地环境”的“本地化”设计就已经被安排得妥妥当当：

组织熟悉当地文化和法律的境外审核团队，聘请第三方机构为平台内容管理提供咨询和建议，以及中国本部员工无权访问海外产品代码库，这些早已不是秘密的“区域化管理”手段，相信大多数见多识广的朋友都有耳闻。

除了这些常规套路，在某些打通关键环节的操作上，抖音的投入更是不遗余力，最有名的例子，就是这位：

这位仁兄，便是凯文·梅耶尔（Kevin Mayer），前任迪士尼消费者与国际部的主席，一手处理过包括皮克斯（74亿美元）、卢卡斯影业（40亿美元）、漫威工作室（42亿美元）以及21世纪福克斯（713亿美元）在内的多起公司并购交易，曾经是传说中的下一任米老鼠帝国CEO人选。

不过，这位娱乐业传奇猛男如今已经入职TikTok，担任的职务正是首席执行官。

稍有常识的朋友都清楚，在美国这种资本大国，大公司的收购牵扯到的绝不仅仅是法律问题，潜伏在法律背后的政治事务，才是真正难啃的骨头——之所以TikTok会不惜代价把梅耶尔这个已经58岁的老江湖挖过来，能力仅仅是一方面，行业高层的人脉资本才是真正的重头戏。

但这样一来，TikTok的面临的现状，显然和我们预期的发展不一样：明明已经尽心尽力做好了“本土化”落地工作，明明已经打通了人脉关窍，为毛白宫和议会依旧是不依不饶？

这就得从美国传媒行业的现状说起了。

自从大能耐特朗普入主白宫以来，“非克牛子（Fake News）”的口号一连喊了四年，美国新闻行业是个什么货色，我估计咱们所有人早就心知肚明：

指望在这个圈子里寻找新闻理想完全就是缘木求鱼，真相并不是重点，重点在于报道结果能不能满足永不眠的资本提出的条件，看不见的手早就在这个圈子里凝固成了实体，冠冕堂皇的媒体，到头来都不过是资本的应声虫而已。

OK，既然这个彻底变质的行业已经无法满足民众“追求真相”的胃口，那么民间自媒体崛起显然是顺理成章的结果——Youtuber以及其它SNS平台的网红就是这样浮出水面的。然而，这些草根气息十足的民间组织，真能改变现状吗？

很遗憾，答案显然是否定的。

在美国，资本，以及资本背后的真正推手，早就意识到了自媒体这种宣泄出口的存在价值。针对自媒体栖身平台展开的干涉管控，更是早已上线：

2016年，第45任美国总统选战如火如荼之时，Palmer Luckey，一位年仅23岁但已经身价上亿的年轻创业者，被怀疑“通过不正当手段支持总统候选人特朗普”，随即在全美引发了大批科技媒体连篇累牍的批判。

但问题在于，对总统候选人的偏好，原本就取决于个人喜好，至于指控Palmer Luckey“采取不正当手段支持”的证据，居然包括Reddit（可以理解为国外版的贴吧）的活动记录，于情于理怎么看都像是低水平骂战的套路；再加上Palmer Luckey当时任职的母公司正是Facebook，只要他站出来面对大众回答质疑，真相水落石出理应不是问题。

然而，事件的发展走向，完全超出了我们的预料：

在仓促做出一段简短的声明之后，Palmer Luckey在我们的视野中消失了整整三个月——从Facebook到Twitter再到Tumblr，在我们能想到的一切SNS平台上，找不到一丁点来自这位当事人的相关发言。随后，在2017年年初，Facebook正式宣布Palmer Luckey已经滚蛋走人，至于事件真相，已经没人在乎了。

说到底，在美国，SNS平台的“自由”，在根本上就是个假说——之所以可以看到很多人在“畅所欲言”，原因不外乎就是他们还没有触动资本集团的利益而已；然而一旦越线，Palmer Luckey的故事立刻就会告诉我们什么才叫自由的真相。

归根结底，不管是Facebook还是Twitter还是Youtuber，诸如此类扎根美国且真正拥有影响力的自媒体传播平台，在本质上都很难摆脱华尔街与白宫议会的影响控制——跪着赚钱，三七分成，说白了就是这么回事儿。

所以说，TikTok目前疑似要在美国市场翻船，和产品研发投入无关，也和上下打点够不够没有直接关系。真正的重点在于，我们是在别人家的地盘上堂堂正正地做生意，遵守别人家的规矩自然是合情合理，不过，别人家的潜规则，我们要不要一并接受？