道客优

今年双11，苹果官方正式加入降价促销的队伍。在苹果天猫官方旗舰店，iPhone 11 Pro系列直降1111元，并且可以享受24期免息分期，粗略算下来有1500元左右的优惠。

在另一个电商平台京东，去年发布的iPhone XS系列也在降价促销，最高降幅1800元。此外，拼多多平台的百亿补贴，iPhone 11系列的优惠幅度与京东和天猫接近。在手机销量不断下跌的情况下，今年双11期间苹果手机全线降价，开启价格战模式。

事实上，去年苹果已经加入了价格战的阵营，各大电商平台和线下渠道iPhone XR降价千元促销。今年1月份，第三方线下渠道也下调了iPhone XS系列的售价。手机降价后，苹果手机在国内的销量增长迅猛。现在看来，去年iPhone XR降价千元更像是一种试探，因为苹果也不知道降价能否刺激销量的增长。

来自天猫的数据显示，iPhone XS系列降价后，销量增长了230%。由于苹果财报不再披露手机销量，从一些第三方调查机构的数据来看，连续多次降价确实刺激了苹果手机销量的增长。或因于此，今年双11期间，苹果全线产品降价促销。苹果这一轮价格战火力更猛烈。

双11促销刚开始，苹果官方披露的消息是，天猫旗舰店10分钟成交额超去年双11全天7倍。由此不难看出，降价确实是一味良药。从消费者的立场来说，最高近2000元的降幅，消费者无疑是最大的受益者。不过，从行业的角度来说，苹果开启价格战模式后，最受伤的是国产手机。

不可否认，苹果手机的降价幅度在1500元左右，这个力度非常残暴。要知道，现在搭载后置四摄的一部国产手机，价格也不过千元左右。看一下苹果手机业务的利润就会发现，售价近1万元的iPhone 11 Pro，利润基本在7成左右，降价1500元不会伤筋动骨。更何况，诸如天猫和京东这样的电商平台，也会分担一部分降价的成本。

残暴的降价后，国产手机的优势被削弱，尤其是高端市场。以iPhone 11 Pro来说，256G版本降价后只要8000多块钱就能到手，再加上免息分期，也就7000多块钱。相比之下，华为Mate 30 Pro 5G的优势就小了很多。加之苹果有流畅的iOS系统，以及拍照能力大幅提升的后置三摄。降价后，苹果无疑会蚕食华为的高端用户。

此外，官方售价5499元的iPhone 11降价后不到5000块钱，这个价格还是非常有竞争力的。在5000元左右的价格区间，国产手机只有华为Mate 30 5G版，vivo NEX 3 5G版等机型。由于现在5G刚开始商用，很多地区还没有网络覆盖，华为Mate 30的5G版本销量并不大。相对而言，iPhone 11的性价比更高一些。

显然，苹果试图通过降价来抢占市场。从一些电商平台的评价来看，双11期间iPhone 11的销量还是非常火爆的。更重要的一点是，苹果手机加入价格战阵营后，国产手机难以跟进。国外调查机构的数据显示，国产手机一台利润只有200多块钱，苹果手机一台利润都在2000元以上。所以，如果与苹果打价格战，国产手机肯定亏损。而且，国产手机卖得越多，亏得越多。相反，苹果手机降价，无非是利润低了一点。